El Buen Fin y el riesgo de promocionar una marca sin registrarla
ClarkeModet, a través de su plataforma Nombrare, advierte que una PyME puede perder su inversión publicitaria si su nombre comercial choca con una marca ya registrada ante el IMPI.
Mientras miles de negocios preparan sus campañas para El Buen Fin y el cierre de año, la consultora de propiedad intelectual e innovación ClarkeModet lanzó una advertencia a pequeñas y medianas empresas: invertir en publicidad, empaques y promociones sin haber protegido antes la marca puede convertirse en un gasto perdido.
El escenario que describe la firma es este: una PyME destina miles de pesos a posicionar un nombre y descubre después que no puede registrarlo o que choca con una marca existente. Para atender ese problema, la compañía impulsa Nombrare, su plataforma digital de registro de marcas.
Más visibilidad, más exposición
La temporada de descuentos multiplica la inversión en anuncios. Según la Asociación Mexicana de Venta Online (AMVO), en la edición anterior de El Buen Fin se contabilizaron más de 900 mil anuncios que sumaron más de 1,300 millones de impactos. En ese entorno, apostar por la visibilidad de un nombre sin revisar su situación legal pone en riesgo los recursos destinados a darlo a conocer.
«Cuando una PyME paga una campaña publicitaria, imprime empaques o desarrolla su tienda en línea, está invirtiendo en que las personas reconozcan su marca. Por eso, antes de aumentar ese presupuesto, vale la pena revisar si está construyendo sobre una marca que puede proteger», explicó Rosa Vega, directora de Canales Digitales de ClarkeModet.
Redes sociales y dominio no equivalen a registro
Tener perfiles en redes o un dominio web no sustituye el registro formal. En México, la inscripción ante el IMPI (Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial) concede el derecho exclusivo de uso para los productos o servicios que cubre y facilita la defensa ante un uso indebido.
Las consecuencias de omitir el trámite pueden ser costosas. Una empresa que use un nombre que invade derechos ajenos se expone a multas, reclamaciones y a tener que cambiar de identidad, con el gasto que implica rehacer empaques, anuncios y materiales. En el caso contrario, si un tercero copia la marca, la falta de registro complica la defensa y obliga a demostrar derechos previos.
Tres pasos antes de subir el presupuesto
ClarkeModet propone incluir la revisión de marca en la planeación comercial, al mismo nivel que el presupuesto publicitario, el inventario y las promociones:
- Buscar antecedentes: verificar si hay registros o solicitudes previas que puedan generar conflicto.
- Definir qué se protege: identificar los productos o servicios y las clases en las que debe solicitarse el registro.
- Adelantarse a la temporada alta: iniciar la protección antes de campañas como El Buen Fin, sobre todo si se planea aumentar la inversión.
«Proteger la marca es una forma de cuidar ese esfuerzo y de preparar el crecimiento desde el inicio, no cuando ya existe un problema», concluyó Vega. ClarkeModet suma 146 años de experiencia, 55 de ellos en México, y más de 600 profesionales.
Conoce al autor
