Renovación de plenia y su nueva estrategia de consumo
En una categoría donde el sabor sigue siendo el principal motor de elección, cada vez más consumidores también comparan el contenido de proteína, revisan los ingredientes y buscan productos que, además de ser deliciosos, aporten beneficios nutricionales claros.
Sobre esa evolución construye Plenia, la marca de jamones y salchichas de Grupo Lala, una nueva etapa de su marca: una propuesta que combina productos con un alto aporte de proteína, atributos de calidad diferenciadores y una comunicación que, a través del humor, conecta con una pregunta tan cotidiana como universal: «¿Qué comemos hoy?».
Nueva identidad visual y campaña publicitaria
La estrategia comenzó con una nueva identidad visual, continuó con la reorganización de su portafolio y ahora suma una campaña que acompaña esa transformación.
En la cual se pone el foco en un momento que se repite todos los días en millones de hogares mexicanos: decidir qué comer. A través del humor, Plenia transforma esa pregunta cotidiana en el eje de una comunicación cercana, con la que busca conectar con las familias y reforzar su propuesta de valor a través de opciones prácticas, deliciosas y pensadas para diferentes necesidades de alimentación.
Visión de largo plazo en Grupo Lala
«La evolución de Plenia responde a una visión de largo plazo. Analizamos cómo cambian los hábitos de consumo, identificamos nuevas oportunidades dentro de la categoría y reorganizamos la marca para ofrecer una propuesta más clara, relevante y competitiva», explica Carolina Méndez Acosta, Directora General de Cárnicos en Grupo Lala.
La transformación de la marca responde a una realidad cada vez más evidente: los consumidores ya no buscan solamente sabor. También valoran productos que se adapten a distintos estilos de vida y ofrezcan atributos que hagan una diferencia al momento de elegir.
Innovación y portafolio especializado
En ese contexto, Plenia fortaleció su propuesta con un portafolio cuyos productos son libres de gluten, no contienen colorantes artificiales ni GMS (glutamato monosódico), combinando calidad, practicidad y el sabor tradicional.
Como parte de esa estrategia, Plenia reorganizó su portafolio en tres líneas. Core, enfocada en el consumo cotidiano; Ligero, dirigida a quienes buscan opciones reducidas en grasa y sodio; y Pro, desarrollada para consumidores que priorizan una mayor ingesta de proteína.
Soluciones prácticas para la nutrición diaria
La segmentación permite ofrecer una propuesta más clara y facilitar la elección según las necesidades individuales.
La campaña conecta con una experiencia cotidiana y presenta a Plenia como una marca que entiende esos momentos y ofrece soluciones prácticas, sin resignar sabor ni calidad.
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