OLA Media impulsa nuevas estrategias publicitarias para maximizar ventas

Los grandes eventos de consumo no solo impulsan las ventas, también transforman la manera en que las ciudades se mueven. Para las marcas, ese cambio representa una oportunidad para conectar con consumidores potenciales mientras se dirigen hacia un punto de compra.

Con el objetivo de entender este comportamiento, OLA Media analizó la movilidad registrada durante el segundo trimestre de 2026. El estudio encontró que los viajes hacia los centros de consumo crecieron 43% desde el inicio de los torneos de alta convocatoria, reflejando una movilidad urbana intensa y un aumento en la actividad publicitaria del 105%.

Impacto en los patrones de traslado

El volumen de campañas desplegadas en la red de OLA Media creció significativamente, lo que demostró un mayor interés de las marcas por acompañar a los usuarios durante estos momentos. Al mismo tiempo, el tiempo promedio por viaje aumentó 35.7%, ampliando el tiempo disponible para conectar con las audiencias durante sus desplazamientos cotidianos.

Más allá de un evento específico, OLA Media identifica un patrón que se replica en otras temporadas de alta demanda. Cuando aumenta la movilidad hacia zonas comerciales y de entretenimiento, crece el valor estratégico del trayecto como punto de contacto clave para influir en la intención de compra.

Innovación con el modelo Near to Store

El crecimiento de la movilidad plantea un reto para la industria, pues no basta con alcanzar grandes audiencias, sino hacerlo cuando el consumidor está cerca del punto de venta. Para responder a esto, nació Near to Store, un modelo que garantiza impactos dentro de un radio de 500 metros de los comercios, utilizando tecnología de geolocalización avanzada.

Esta solución combina modelos econométricos predictivos para identificar usuarios cuyo destino es un establecimiento específico. De esta manera, se asegura que el impacto publicitario ocurra durante el último tramo del recorrido, ofreciendo una ventaja competitiva decisiva para las campañas futuras.

Estrategia comercial en constante evolución

La movilidad está redefiniendo la forma en que las marcas planean sus estrategias de comunicación durante las temporadas de consumo masivo. Entender hacia dónde se mueve una audiencia permitirá transformar los cambios en los desplazamientos en oportunidades concretas para conectar en un contexto favorable y con una proximidad estratégica.

El desarrollo de estos modelos permite a las marcas capitalizar el último tramo antes de la transacción final. Esta evolución demuestra que el éxito comercial depende de la capacidad de integrar el comportamiento real del consumidor con una publicidad contextualizada que aproveche la movilidad inteligente.