El auge del K-Pop en España

El último estudio elaborado por MINISO revela que el 14% de los españoles se considera fan del K-Pop

El K-Pop (Korean Popular Music) lleva décadas colándose de puntillas en España. Este estilo musical que combina el pop, la electrónica, el hip-hop y el rock, empezó como un fenómeno de nicho entre grupos de adolescentes y ha terminado convirtiéndose en uno de los movimientos culturales con mayor impacto en los hábitos de consumo del siglo XXI.

De hecho, la ola coreana generó 19.000 millones de dólares en exportaciones en 2025, con un aumento del 84% en las exportaciones musicales respecto a 2024, según un informe de la Fundación Coreana para el Intercambio Cultural Internacional y el Ministerio de Cultura, Deportes y Turismo.

Radiografía del fan adulto

Además, se estima que el número de fans del K-Pop en todo el mundo ronda los 800 millones. Y España no es una excepción. El último estudio elaborado por MINISO revela que el 14% de los españoles se considera fan del K-Pop, cifra que asciende hasta el 19% entre las personas de entre 31 y 45 años, siendo casi casi el doble de popular que entre los jóvenes de entre 18 y 30 años (11%).

“La cultura coreana gusta a los españoles. Los fans del K-Pop buscan productos y actividades que conecten emocionalmente con ellos, ya que este fenómeno se convierte en muchos casos en un estilo de vida para los fans y de expresión de pertenencia a una comunidad. Prueba de ello es la vuelta de BTS, con un nuevo álbum que ha hecho que el Estadio Metropolitano de Madrid haya congregado a más de 140.000 personas en los 2 conciertos que ha ofrecido. De hecho, en MINISO tenemos la colección de BT21 para que los fans puedan contar con productos exclusivos y de diseño único que sin duda causan furor”, comenta Ana Rivera General Manager de MINISO España.

Comunidad activa y coleccionismo

Aunque inicialmente nace como un movimiento adolescente, en la actualidad el perfil del fan de K-Pop en España se encuentra entre los 31 y los 45 años y con paridad de género, lejos del estereotipo que pueda haber tal y como recoge el estudio de MINISO.

Además, los datos de estudio señalan que los canales de referencia para los fans a la hora de estar al día son Instagram y TikTok, tal y como aseguran más del 80% de los encuestados. El 57% de este grupo comparte contenido sobre sus compras en redes sociales de manera frecuente (siempre o muy a menudo), convirtiendo a este colectivo en un motor de prescripción espontánea y auténtica.

Fiebre por la cultura coreana

Además, el 83% de los fans de K-Pop se considera coleccionista activo, y el 91% valora positivamente la estética asiática, un dato que habla directamente de la coherencia entre identidad fan y decisión de compra.

” Mientras que para el conjunto de los españoles la belleza coreana es el aspecto más atractivo esta cultura (46%), entre los fans declarados de K-Pop la música se dispara hasta el 83%. El K-Pop no es una moda importada recientemente y los datos avalan ese movimiento que lleva años gestándose. Nuestros datos confirman que el fan de K-Pop no es solo alguien que escucha música, es un consumidor comprometido, que busca productos que le permitan expresar su identidad y sentirse parte de una comunidad», comenta Ana Rivera.