Impulsan Juegos Olímpicos de París 2024 igualdad y sostenibilidad
Tiempo de lectura: 3 minutosDescubre por qué los Juegos Olímpicos de París 2024 serán los más destacados en marketing a favor de la igualdad y la sostenibilidad. Un evento revolucionario para atletas y marcas.
Los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de París 2024 serán uno de los eventos deportivos más importantes para las carreras de cientos de atletas, y sin duda también para las marcas. La esperada competición se perfila como un hito no solo por las competencias deportivas, sino también por la notable evolución en las estrategias de marketing enfocadas en la igualdad y la sostenibilidad.
Martina Dapena Garay, Regional Leader Southern Cone de another, agencia de comunicación estratégica con la mayor oferta en América Latina, señala que el encuentro tendrá momentos únicos, donde las marcas también se colgarán sus propias medallas. Una de las innovaciones más significativas es la posibilidad, por primera vez, de que los atletas agradezcan públicamente a sus patrocinadores. Esta práctica, previamente restringida por la Norma 40 de la Carta Olímpica, permitirá a los deportistas expresar su gratitud con ciertas limitaciones, como la exclusión de videos o la promoción directa de productos y servicios.
Un Nuevo Horizonte para el Marketing Deportivo
La inclusión de los agradecimientos a patrocinadores representa una pequeña ventana a los cambios significativos en el marketing deportivo, que ha facturado 2.280 millones de dólares de los 7.600 millones de ingresos totales de la organización entre 2017 y 2020, según cifras publicadas por el Comité Olímpico Internacional (COI). Este ajuste refleja una mayor flexibilidad y reconocimiento del apoyo crucial que los patrocinadores privados proporcionan a los atletas.
Dapena Garay enfatiza que con una amplia cobertura de patrocinadores activando campañas que abogan por la equidad de género, el consumo responsable y la sostenibilidad, hay un escenario ideal para impulsar estrategias de marketing innovadoras y socialmente conscientes. El programa The Olympic Partner (TOP) ofrece a las marcas la oportunidad única de obtener derechos de marketing exclusivos a nivel global para los Juegos Olímpicos y Paralímpicos, así como para los equipos olímpicos de todo el mundo. Este nivel de patrocinio permite a las marcas asociarse con los valores y emociones únicas de las olimpiadas, generando un impacto significativo.
Compromiso con la Sostenibilidad e Innovación
En París 2024, se espera un enfoque particular en la innovación y la sostenibilidad, con campañas que promuevan vehículos eléctricos y soluciones de movilidad inclusiva. Esto representa una oportunidad para que las marcas demuestren su compromiso con el medio ambiente y la responsabilidad social, alineando sus estrategias de marketing con los valores olímpicos de excelencia y respeto.
La inclusión no se ha quedado atrás en la viralización de cara a los Juegos Olímpicos. Un caso formidable fue el video con más de 3 millones de visualizaciones en YouTube del bailarín y coreógrafo Sadeck Waff, quien creó un hito de inspiración con 128 bailarines en sillas de ruedas, lenguaje de señas y un bailarín con un brazo biónico. En septiembre de 2021, Waff logró agitar 256 manos detrás de él, junto a una coreografía que apenas tardó una semana. Algunos de los bailarines profesionales eran personas en sillas de ruedas, 10 sordomudos, y un chico de 15 años con un brazo biónico.
Este video, emitido durante la Ceremonia de Clausura de los Juegos Olímpicos Tokio 2020, demostró la sincronía perfecta, creatividad y compromiso con la inclusión que se espera ver en los Juegos Paralímpicos 2024.
Estrategias Creativas y Marketing de Emboscada
Varias marcas buscarán estar presentes de manera silenciosa pero inteligente, aprovechando estrategias creativas y no convencionales para asociarse con el evento deportivo más grande del mundo. Una de las estrategias que podrían emplear es el marketing de emboscada o ambush intrusivo, que implica pequeños gestos dentro del propio evento para obtener visibilidad. Por ejemplo, regalar productos a atletas destacados para que los utilicen durante las competiciones, lo que podría generar exposición en los medios de comunicación y redes sociales.
Otra estrategia importante para las marcas es construir relaciones sólidas con deportistas. Al asociarse con atletas reconocidos, las marcas pueden aprovechar su imagen y popularidad para destacar durante los Juegos Olímpicos.
Un Futuro Prometedor para el Marketing Deportivo
Los principales patrocinadores y marcas estarán saturadas al enfrentarse a un evento tan titánico como los Juegos Olímpicos. Dapena Garay invita a los expertos en marketing a encontrar un equilibrio al trabajar con socios estratégicos, como agencias y más personal dedicado a cubrir este encuentro, que sin duda generará bastante conversación en los próximos meses.
En resumen, los Juegos Olímpicos de París 2024 no solo serán un espectáculo deportivo de primer nivel, sino también un laboratorio de marketing donde la igualdad y la sostenibilidad jugarán un papel protagonista. Las marcas tendrán una oportunidad única de alinearse con los valores olímpicos y destacar en un evento de trascendencia global.
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